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娱乐营销时代:“玩”营销

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2020-06-04 0:42:11 * 浏览: 0
“每个行业都是娱乐行业。”麦凯恩说,著名的美国管理学者斯科特183。商业的本质是展示。尽管这种语言是极端的,但它有自己的真理。这是民族娱乐的时代,这是娱乐营销的时代。设想了19世纪的市场营销,它是在20世纪进行的,将“发挥” 21世纪的市场营销。让我们看一下中国娱乐市场动荡的背景:2006年,新一代市场测试机构CMMS的数据显示,娱乐方法包括看电视,上网,听音乐,唱歌卡拉OK和听音乐会构成了三维的中国娱乐空间。在中国消费者经常观看的电视节目中,综艺节目,音乐节目,旅行和休闲节目,电视婚姻以及与休闲和娱乐有关的节目的收视率近年来逐渐提高。此外,2006年,中国电视连续剧的产量增加到13872集,电影数量增加到399集。就数量而言,中国的娱乐消费也可以“通过管道观看”。 “芙蓉姐姐”,“后舍男孩”,“超级女孩”等流行网络在世界范围内都很流行,甚至“百家论坛”的专家学者也开始“娱乐”。所有这些都说明一个事实:中国人已经进入了疯狂的“娱乐时代”。在“所有娱乐”的语境下,中国人似乎很自然地进入了娱乐营销时代。首先,娱乐具有品牌价值。当产品同质化已成为社会普遍现象时,娱乐精神和娱乐元素已成为帮助产品“加油加醋”的公式,娱乐是企业的副产品,其次,娱乐可以帮助企业巧妙地销售品牌。对于企业而言,通过娱乐掌握消费者的消费心理,选择娱乐媒体与消费者进行情感互动,并通过欢声和笑声将品牌精神和产品信息巧妙地传达给消费者,这无疑是品牌再次传播的方式,抓住娱乐营销的翅膀,借用娱乐时代的“眼球效应”也是有效利用力量的有效方法。娱乐,品牌的核心价值品牌的核心价值是品牌的本质,它代表着品牌的最核心,并且不会随着时间的变化而变化。例如,海尔的核心价值是“诚意”,直接显示的品牌口号是“永恒的诚意”。同样,其产品开发,星级服务,宣传和促销都是对该概念的解释和扩展。 。以娱乐和欢乐为品牌的核心价值,这是许多国际消费产品的杀手:百事可乐始终为“新一代选择”提供丰富的阵容,超人气,超酷的超级神秘明星以及表演艺术活动,因此由于目标消费群在享受娱乐方面享受百事可乐的文化和理念,可口可乐和麦当劳甚至直接将“欢乐”作为品牌的核心价值...在中国,一些成熟的品牌已经开始为品牌内涵增添娱乐价值。例如,动态区域始终使用品牌口号“我的网站,我就是主人”来表达年轻人的追求时尚,娱乐和探索的个性。 2001年,“啤酒啤酒,有点疯狂!”胜利啤酒系列得到推广。 ,它反映了现代年轻人心中邪恶,顽皮的自我。演示他们如何使用轻度的恶作剧来取笑别人,并热衷于惊慌和尴尬地看着别人的欢乐情节。随着“好男孩”和“快乐男孩”等“草稿”计划在中国的流行,标志着“女性时代”的悄然变化,这种变化以前是美容和时尚行业中女性所独有的。 ”它才刚刚开始显示。才华横溢的男装正好把握了这种消费趋势,并适时推出了“民族风”服装,将梅花,seal刻,青花瓷,书法,山水,话剧面具等中国典型民族融入设计之中。有天赋的男装。创造具有独特魅力和才能的一系列产品。和从而演绎了“男人进入美丽时代”的品牌主题,倡导“美丽的着装”和“美丽的生活方式”,并开始与时尚新潮的现代男人产生共鸣。以娱乐为名建立品牌联盟建立和维护品牌联盟已成为企业竞争的战略趋势。具有共同目标受众和DNA的品牌可以达成品牌战略合作伙伴关系,从而可以在品牌内涵,传播影响,高质量客户开发和业务扩展方面发挥带头作用。我们知道的“麦当劳+可口可乐”联盟是因为它们都强调幸福,而“肯德基+百事可乐”联盟是因为它们都属于挑战者和“年轻一代”的角色。多年来,“动态地带”与“周杰伦”,彩信,无线互联网和其他有趣的明星和事物联系在一起,因此一直是“酷,炫目,动感的时尚”的代名词。在2005年,“动态区”更嫁给了世界体育赛事NBA。在中国10个主要城市的NBA篮球旅行车巡回演出中,它加入了自己的品牌传播,并实现了品牌增值。如今,当产品被严重同质化时,使用品牌联盟的策略借用联盟品牌的娱乐性为消费者提供更多的心理和文化体验,无疑是增加产品积分的好方法。动态区和NBA能够结盟的原因恰好是“新的,有趣的,时尚的”品牌DNA。产品娱乐性为什么消费者会喜欢SONY和IPOD产品,因为他们的产品已经是娱乐性了。在享受产品功能的同时,产品外观和功能设计的娱乐性将能够为消费者创造新的价值体验。国际巨头索尼看到了传统IT产业改革的方向,并提出了“是娱乐服务业而不是制造业”的新战略。索尼爱立信的手机和移动电源产品超越了手机的概念,具有时尚,前卫的外观,并集成了通信和娱乐功能。这就是为什么许多日本手机从中国撤出的原因。索尼爱立信仍然可以在中国市场生存。的原因。有些家用酒以弥勒佛为瓶,让人感到荒谬,但也欣赏包容的思想和生活理念,可口可乐与魔兽争霸游戏结成联盟,将魔兽争霸放在可乐罐上,让可乐消费者享受酷炫的同时,它也让魔兽的外形令人心碎。近年来,数字产品的娱乐性可以说是当今数字产品的流行趋势,并且各种功能已经集成到其中。小身体。高科技+情感(娱乐,消费)=魅力的两倍,数字产品的娱乐是产品魅力的过程。例如,三星的NV3数码相机集成了MP4,MP3和许多娱乐功能。富士V10还集成了各种休闲游戏,当前的MP3和MP4产品还集成了电子书浏览,FM FM和歌词同步,中继器等功能,甚至有些产品还集成了摄像头功能。现在,某些高端手机还使用功能性娱乐功能。手机附加游戏已经使用了很长时间,最流行的产品功能是增加了GPS导航系统,蓝牙和其他功能。索尼曾经有一台笔记本电脑。由于过分追求轻薄,导致散热不佳,使用时容易触碰。但是,其美丽的外观,纤薄轻巧的机身以及高贵而现代的金属质感使许多客户从销售人员中得知真相。在“崩溃”之后,除非您不购买它,否则您仍然痴迷于它。娱乐场所的通道化娱乐场所的通道化已成为许多奢侈品消费品和饮料用品的普遍举措,但对于大多数消费品而言,这一点已被忽略。娱乐消费至上的时代。当酒吧成为时尚和休闲的代名词时,当观看电影的地方成为质量的坐标时,当KTV成为一种生活方式时,当网吧成为媒体,终端,渠道时。我们不应该将这些娱乐场所放到频道中去吗?p栽培?目前,该国注册了约113,000个网吧,该国网吧的平均每日流量约为4000万人,并且该地区集中在18-35岁的人口中,抓住了4000万人具有很高的购买欲望和相对较强的购买力。其市场价值不可低估。可口可乐和百事可乐已经在超级市场和夫妻商店进行品牌宣传,将冰箱送到网吧,在网吧的各个角落张贴海报,甚至花钱购买广告空间,一起做广告。与游戏制造商联合推广,电影成为“时尚盛会”。电影院的观众集中在15至30岁之间。大多数观众是单身并且受过良好教育。他们大多数具有大专以上学历。他们的收入较高,尤其是在高收入人群中。在``同质化竞争的海洋中'',在适当的时间添加娱乐因素无疑可以将衰变转化为魔术。在2005年春节,诺基亚推出了三款“ Amazing Allure”手机。手机以复古风格摆放。他们选择了六部经典外国电影,并在15个城市巡回演出,给观众留下了深刻的印象。同样,KTV,酒吧和健身中心,高尔夫球场和其他场所也是娱乐频道化和终端化的最佳选择。近年来,耐克一直在竭尽全力打入女装市场。它于2004年成立了NIKEWOMEN会员组织,并与女子体育市场和健身中心合作,教授健身舞,并取得了显著成绩。随着公共关系活动中娱乐因素的增加,广告的边际效应正在下降,市场竞争也越来越激烈。娱乐营销已成为公司利用时尚文化突破营销的最有效武器之一。如果企业能够深刻把握公众的消费心理和娱乐精神,然后通过出色的活动和方法吸引公众的注意力,那么成功将成为相应的副产品。我们的生活是娱乐。这是“超级女声”和众多娱乐才艺表演的关键。蒙牛酸奶赞助了超级女孩之声。 2005年,它与湖南卫视一起在中国掀起了“超级女孩之声”风暴,成为2005年中国市场营销案例。综上所述,中国消费者已经进入娱乐消费时代,娱乐生存和娱乐消费已是不争的事实。这是一个充满欢乐的世界。当娱乐精神成为时代的新风向标时,我们还必须从新的角度理解营销的本质-营销不再是向消费者出售冷产品,而是将情感注入具有娱乐色彩的产品中。一种让他们感到快乐的气氛,并让消费者在快乐的同时主动购买产品。正如麦当劳前总裁所说:“请记住,我们不属于餐饮业,我们属于娱乐业。”通过建设性的娱乐理念,沉迷于娱乐的精灵们可以赋予原始的乏味产品和品牌光环,并使该品牌在美国CNN电视台的评论中比禽流感的传播速度更快,这就是娱乐营销的魅力。让我们举起娱乐营销的旗帜,将娱乐进行到底!资料来源:慧聪网